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UP主一般指在视频网站上上传视频的人，是一个在日本传入的网络词汇，UP即upload的缩写，“upload”有“上传，上载”的意思。所以UP主就有上传者的意思。国内网站A站（acfun）和B站（bilibili）上的视频主经常被观看者称为UP主，亦称为阿婆主。不过UP主不一定非是上传者（原创作者），通常转载者也被称为UP主。

在B站上，有许多知名的UP主，这些UP主一般都是在某一个领域享有很高的知名度或者有独到的见解被网友所关注，比如说之前很火的papi酱，不仅是一个po主，还是一个UP主，在微博和B站上都有很多的粉丝。还有在游戏领域非常知名的敖厂长，主要是以游戏相关介绍解说为主，在B站上也是有相当多的粉丝。

除了游戏、娱乐以外，电视剧、电影、美妆、恶搞等方面都有很多的优秀UP主，UP主之所以这么受欢迎，是因为他们发布的视频大多都是非常有看点，实用性很强。