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商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。

商誉是企业整体价值的组成部分。在企业合并时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。商誉是能使企业中的人、财、物等因素在经济活动中相互作用，形成一种 “最佳状态”的客观存在。“商誉实际上是指企业上述各种未入账的无形资源，故好感价值论亦称无形资源论。超额收益论超额收益论认为，商誉是预期未来收益的现值超过正常报酬的那个部分。