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小说中姜子牙是阐教昆仑山玉虚宫，元始天尊门下弟子，后被派下山辅佐明君，代理封神，周西伯夜梦飞熊，遇子牙于渭水，拜为右灵台，武王拜为相父。

后殷三十六路伐周，其掌封神榜，执打神鞭，与截教门人斗智斗法，武王克殷，其领玉虚法牒，封三百六十五位正神。武王封其于齐营丘，为五侯九伯之首，但封神完毕后姜子牙命中无福成正果。

历史中的姜子牙，生于约公前1156年，死于约公前1017年，姜姓，吕氏，名尚，别号飞熊，商朝末年人，其先祖为四岳，