非理性的消费，多为冲动情况下进行的消费行为。在某一时刻、某一时间点对某商品、某品牌的好感度倍增，因而引发激情下单、野性消费。

在2021年，河南发生洪灾，某企业捐赠大量救灾物资，国民对它的好感度倍增，大力购买其产品，线上店和线下店人满为患。甚至出现了主播说“没有了。”网友评论“把吊牌寄来，我自己缝一件”。主播说“老板希望大家理性消费。”网友说“叫你老板别多管闲事。”等一系列不理性行为。

虽然说本次野性消费行为体现了中国人守望相助和民族荣辱的美好情感，希望国货能发扬光大，越走越好。