2022上海书展11月18日-22日举办,日场开放时间9:00-17:00,夜场开放时间18:00-21:00。 2022上海书展将于11月18日至22日在上海展览中心举办。

演讲暨签售《康震评说唐宋八大家·韩愈》等5种

嘉宾：康震

时间：8月11日 12:00-13:00

主办单位：上海图书公司、中华书局

《海宝三毛话上海》新书发布会及签售

嘉宾：刘军（上海世博局活动部副部长兼吉祥物办公室主任）、王乃粒）、谢春彦

时间：8月11日 13:00-14:00

主办单位：上海三联书店

《上海世博会精彩看点》签售

嘉宾：吴志强（上海世博会园区总规划师、本书作者）、丁荣生（上海人民出版社社长）

时间：8月11日 14:00-15:00

主办单位：上海人民出版社

《修正哲学》演讲暨签售

嘉宾：修涞贵(修正集团董事长)

时间：8月11日 15:00-16:00

主办单位：浙江人民出版社

莫言作品系列签售会

嘉宾：莫言

时间：8月11日 16:00-17:00

主办单位：上海文艺出版社

唐山大地震作者见面会

嘉宾：钱刚

时间：8月11日 17:00-18:00

主办单位：上海新华传媒、当代中国出版社

风声过后听风语——麦家巅峰巨作密码小说《风语》签售会

嘉宾：茅盾文学奖得主麦家

时间：8月12日 9:30-11:00

主办单位：上海新华传媒、金城出版社

《灵感：酷隆斯堡》“中国最美的书”——中德之行

嘉宾：著名版画家刘春杰、白雅轩画廊总裁、德意志联邦共和国驻上海总领事馆文化教育处

时间：8月12日 11:00-12:00

主办单位：华东师范大学出版社

《我心中的少林》签售

嘉宾：释永信

时间：8月12日 12:00-13:00

主办单位：上海故事会文化传媒有限公司

《诙新闻》新闻发布会及签售会

嘉宾：周立波（海派清口创始人）

时间：8月12日 13:00-15:00

主办单位：上海人民出版社

《辞海》第六版普及本首发暨世博志愿者之星赠书活动

嘉宾：世博志愿者之星

时间：8月12日 15:00-16:00

主办单位：上海辞书出版社

青年作家培养、出版平台签约暨《Zer零·小说酱》新书首发式

嘉宾：臧建民、王纪人等

时间：8月12日 16:00-17:30

主办单位：文汇出版社

受世博·体验阅读——2010“绿色悦读”童话剧表演

时间：8月13日 9:15-10:30

主办单位：上海市新闻出版局团委、上海市青少年保护委员会

新作《十二幅画》签售

嘉宾：刘心武

时间：8月13日 10:30-12:00

主办单位：上海文艺出版社

记忆的魔术——教你成为记忆超人

嘉宾：吕超（吉尼斯世界记录保持者）

时间：8月13日 12:00-13:00

主办单位：华东师范大学出版社

《海派文化丛书》新书签售会

嘉宾：李伦新、桂国强、郑家尧、陈钢、淳子、许平、朱惜珍、许祖馨、于传璋、陈叔琪、胡申生、施雨、吉建富、费慧琳、吴少华、顾惠康、唐明生、朱鼎成、李鑫、俞可、任丽青、杨清泉、楼耀福、王汝刚

时间：8月13日 13:00-14:30

主办单位：文汇出版社

《中国昆曲衣箱》首发式

嘉宾：中国戏曲学会副会长龚和德；中国戏剧家协会主席尚长荣；文化部振兴昆剧指导委员会委员蔡正仁；上海京剧院院长孙重亮；上海京剧院副院长单跃进；上海昆剧团团长郭宇；上海戏剧学院院长韩生；上海戏剧学院戏曲学院院长徐幸捷；上海市历史博物馆副馆长张岚；上海市文化艺术档案馆馆长俞瑾云；上海戏剧博物馆馆长王伯男等

时间：8月13日 14:30-15:30

主办单位：上海辞书出版社

六六新书《心术》读者见面会

嘉宾：六六（畅销书《蜗居》作者）

时间：8月13日 15:30-17:00

主办单位：北京世纪文景文化传播有限公司

《走笔大千》新书发布会暨签售

嘉宾：丁锡满（解放日报原总编辑）

时间：8月13日 17:00-18:30

主办单位：上海三联书店

放歌世博——现场演唱暨《中国声乐曲选3》新书发布会

嘉宾：石林老师（民族声乐教育家）及他的弟子

时间：8月13日 18:30-20:30

主办单位：上海教育出版社

《抗倭英雄——戚继光》、《孔子是怎样炼成的》现场签售会

嘉宾：郦波、鲍鹏山、刘明清

时间：8月14日 9:15-10:30

主办单位：上海图书公司、民主与法制出版社

《淘宝的财富传奇》新书发布会、现场签售及《财富人生》采访现场

嘉宾：叶蓉(上海东方卫视首席主持人，第一财经《财富人生》主持人，东方卫视《东方新闻》主播)；张勇(淘宝商城总经理)；淘宝创业者嘉宾6位

时间：8月14日 10:30-12:00

主办单位：上海书店出版社

《爱的路上》贝拉作品签名售书

嘉宾：冯国勤、胡炜、张维平、曹可凡等

时间：8月14日 12:00-14:00

主办单位：文汇出版社

“朱天文系列”作者讲演及签售

嘉宾：朱天文（台湾著名作家）、梁文道(凤凰卫视主持人)、毛尖（作家）

时间：8月14日 14:00-15:30

主办单位：上海译文出版社

学术与社会：昨天与明天——“三十年集”暨“我们的国家”新书首发

嘉宾：葛剑雄、江晓原、许纪霖、萧功秦、陈家琪、何光沪、何怀宏、徐友渔、李辉

时间：8月14日 15:30-16:30

主办单位：复旦大学出版社

“叶永烈看世界”系列新书签售会

嘉宾：叶永烈

时间：8月14日 16:30-18:00

主办单位：上海交通大学出版社

高考模式、自主招生与职业规划

嘉宾：熊丙奇（著名教育评论家）

时间：8月14日 18:00-19:00

主办单位：华东师范大学出版社

《歌舞青春》签售

时间：8月14日 19:00-21:00

主办单位：上海新华传媒、童趣出版有限公司

我与“冒险小虎队”共成长——互动游戏、有奖竞猜

时间：8月15日 9:00-10:30

主办单位：浙江少年儿童出版社

《可凡倾听——聚如春梦》签售

嘉宾：曹可凡（著名节目主持人）、黄奕（明星）、王冠（节目主持人）

时间：8月15日 10:30-12:00

主办单位：上海人民出版社

《廖志祥道德经课程》新书首发、签售

嘉宾：廖志祥、刘大力、孙新兰

时间：8月15日 13:00-14:30

主办单位：文汇出版社

宋庆龄爱心书库“阅读伴随成长”优秀图书征集仪式暨上海市青少年红色文学经典导读推广

嘉宾：宋庆龄爱心书库导读志愿者徐根荣，红色文学经典导读专家于漪、彭禹等

时间：8月15日 14:30-16:00

主办单位：中国福利会出版社

昆德拉《相遇》首发及《不能承受的生命之轻》百万纪念版首发活动

嘉宾：许钧（翻译家）、尉迟秀（翻译家）、孙甘露（作家）、凤凰卫视主持人梁文道

时间：8月15日 16:00-18:00

主办单位：上海译文出版社

《奉献》——陈钢协奏曲集发布暨签售

嘉宾：著名作曲家陈钢先生、秦怡、淳子、曹鹏、白桦、潘寅林、程乃珊、王乙宴、谢春彦等

时间：8月15日 18:00-19:00

主办单位：东方出版中心、上海音乐出版社

郭敬明团队全国巡回读者见面暨签售会（上海站）

嘉宾：郭敬明团队

时间：8月15日 19:00-21:00

主办单位：上海新华传媒、北京长江新世纪图书有限公司

“海上谈艺录系列”传主见面会暨签售

嘉宾：秦怡等

时间：8月16日 9:00-10:00

主办单位：上海锦绣文章出版社

拒绝“张悟本”，做自己的全科医师！

嘉宾：朱杰人（华东师范大学出版社社长）、祝墡珠（复旦大学附属中山医院全科医学主任）、江孙芳（复旦大学附属中心医院全科医学科副主任医师）

时间：8月16日 10:00-11:00

主办单位：华东师范大学出版社

《透视美国、解读中国：山坡上的中国经济》讲座

嘉宾：李玲瑶

时间：8月16日 11:00-12:00

主办单位：上海新华传媒、北京大学出版社

《CCTV中华医药》丛书

时间：8月16日 12:00-13:00

主办单位：上海科学技术文献出版社

《外国文学鉴赏辞典大系》首发式暨现场诵读、读者互动

嘉宾：童自荣、曹雷、刘广宁、刘家祯、张欢、陆澄配音表演艺术家

时间：8月16日 13:00-14:00

主办单位：上海辞书出版社

“八一八恐龙那点事儿”暨《恐龙足迹——史前巨兽的神秘印记》新书首发

嘉宾：科学松鼠会：姬十三、达文西、棉花糖、孙正凡等松鼠若干。钟扬教授：西藏大学生物多样性研究所所长，曾任中科院武汉植物所副所长、复旦大学生命科学院副院长。郭建崴研究员：《化石》杂志主编，中国科学探险协会理事，曾任中国古动物馆馆长。

时间：8月16日 14:00-16:00

主办单位：上海科技教育出版社

敦煌，人类历史的足迹——揭密敦煌密教、飞天、藏经洞

嘉宾：樊锦诗（中国敦煌研究院院长）、葛剑雄（复旦大学史地所所长）、王焰（华东师范大学出版社副社长）

时间：8月16日 16:00-17:00

主办单位：华东师范大学出版社

《相信你的自愈力》——演讲暨签售

嘉宾：潘德孚

时间：8月17日 9:15-10:15

主办单位：浙江科学技术出版社

上海世博万国印谱艺术展暨签售

嘉宾：高式熊、韩天衡、童衍方、陈振濂、陈启伟、杨益萍、祝君波

时间：8月17日 10:30-12:30

8月17日 13:00-14:00

主办单位：上海市文联、东方出版中心

市场开始掀起国货浪潮

市场开始掀起国货浪潮，当下青年群体追逐国潮与国风的时尚正在悄然兴起。国潮国风中的“国”特指中国，主要聚焦于文化领域，包含着中国艺术与美学的审美趣味。市场开始掀起国货浪潮。

市场开始掀起国货浪潮1

这一年，国货迎来觉醒年代。

穿着山东菏泽曹县生产的汉服，当一回“唐宫小姐姐”。用着华为手机，周末与朋友逛逛故宫或者拍一个小视频，顺便买一杯喜茶刚出的新品“雪被子大莓莓”，再奖励自己买一个特别火的博物馆考古盲盒给个小惊喜……

在经历了老字号回春的1.0时代与高科技领域首先通过品质升级打开2.0局面后，种种数据都讲述着一个共同的故事——在中国品牌、中国文化、大国科技等领域，全面自信的新国货3.0时代已经到来。

汽车、手机、化妆品、本土文创IP、硬核科技……国货与消费者之间正在重新链接。

新国货一起走进觉醒年代

“中国Z世代逐渐成长为消费行业的中坚力量，他们偏爱国货，对‘Made in China’更有热情。此外，他们对数字技术非常精通，同时抱有开放的态度，对探索本土品牌兴趣浓厚，特别是那些能够直接面对消费者的商业模式（DTC）更能获得他们的青睐。” 美国消费品私募股权投资公司L Catterton消费者洞察部副总裁夏洛特·张对《中国经济周刊》记者表示。

2021年“双11”电商促销，天猫平台的数据显示，安踏集团以46.5亿元的总成交额击败昔日龙头耐克，成为首个问鼎天猫“双11”品类榜单的中国品牌；本土美妆品牌毛戈平、欧诗漫、薇诺娜、美诺、相宜本草等首小时成交额超去年“双11”全天销售。

更令人吃惊的是，在“双11”成交额过亿元的品牌中，国货品牌近五成，同比增长17%。成交额同比增速Top10品牌中，八成是国货，有5个国货品牌的成交额同比增速超百倍。

“中国消费者变了，他们正偏向本土品牌而不是全球品牌。”2021年秋季电话会议上，面对中国区的收入下降，阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特（Kasper Rorsted）表示。

11月10日，阿迪达斯公布2021年第三季度财报，集团营收增长3.4%，达57.5亿欧元，与往年同期相比有所放缓。营业利润下降8.5%，至6.72亿欧元。大中华区是阿迪达斯全球业绩同比下滑最严重的主要市场。根据阿迪达斯发布的第三季度业绩，在货币中性的前提下，大中华地区的营收同比下降14.6%。

根据麦肯锡对中国15个城市的5000名消费者所做的一项调查，在2020年有85%的消费者表示，他们一定会购买本土品牌，但是在10年前即2011年，仅有15%的消费者表示会选择国产品牌。

国泰君安消费团队认为，国潮兴起不是仅靠单一产品推动，其背后是人口结构、收入水平、文化心态、消费理念等多种因素的共同作用。

国货不只靠情怀，品质飞跃让国货更自信

如果要选择一个热词来形容民众对国货的喜爱程度，“野性消费”当仁不让。

无论是老牌运动品牌鸿星尔克对河南暴雨的“破产式捐款”，引发全国性抢购狂潮，销售业绩一度猛涨52倍；还是国货日化老品牌蜂花“哭穷”“十年涨两块”，网友冲进直播间“拯救”后一天卖出平时一个月的货，都成为本年度消费领域关注度最高的标志性事件。

一些评论认为，“中国制造”“中国情怀”“中国元素”成了消费者选购国货的硬指标，国货崛起与情绪消费引发了业界强烈讨论。

对此，波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示： “国货崛起，是时代的自强自信。中国消费者热爱国货，不仅仅是消费情怀。”

他认为，自从2018年开始聚焦国潮，本土品牌一直坚持品牌引领，与时代主流消费人群建立“强链接”；很多品牌秉持工艺创新，坚持数字化变革，打造数字化协同平台，实现品牌的全链路生产。

“不少合资品牌的展台门可罗雀，自主品牌的展台却人潮汹涌。”在刚刚闭幕的2021广州车展上，一位参展商在自己的朋友圈感叹。

要知道，很长时间以来，无论是北京车展，还是上海、广州车展，合资品牌车型都是场馆内的明星产品。

但是，从2021年上海车展开始，自主车企带着新产品、新技术、新品牌、新营销亮相，他们还有一个别致的称呼——“造车新势力”。与以往偏重展示产品、突出性价比优势不同，自主品牌在产品、技术、生态、服务等领域“多箭齐发”，成为行业发展的“风向标”。

根据乘联会数据，2021年10月，自主品牌零售77万辆，同比增长4%，环比增长11%；自主品牌国内零售份额为45.6%，同比增长8个百分点。

中金公司研究部发布的《共赢国货崛起的新消费时代报告》显示，我国人均GDP已突破1万美元，国货崛起呈加速发展态势。崛起的动力是：随着我国经济实力不断增强，消费者的民族自信与文化自豪感也在不断提升；持续的消费升级趋势下，消费者生活方式发生改变，需要更多的消费品类与更好的产品服务；中国产品和品牌不断锐意开拓，在品质、设计、技术、创新等方面的能力已达到新高度；供应链、物流、大数据、AI、互联网、营销传播等新基础设施提供了强大支持。

海通证券首席策略分析师荀玉根对《中国经济周刊》记者表示，国产品牌快速崛起的背后是产品质量提升、设计功能更贴合国内消费者需求。他表示，除了有年轻消费群体为国货崛起撑起广阔空间外，质量优势也推动国产品牌逆流而上。近年来，国产品牌逐渐向产业链上层伸展，打造品牌认同、构建质量优势，加速进阶高端市场。

将东方美变成世界美

“哎呀，人生第一次看到这么美的产品！”来自美国的时尚美妆博主凯拉和往常一样进行产品评测，面对来自中国的美妆品牌花西子，凯拉控制不住情绪不断惊呼。

更令她意想不到的是，她把评测中国美妆新品的视频发出后，在 YouTube粉丝量刚过 2 万的她，播放量在短时间内飙升到了近 350 万，评论区中充满了女性粉丝的艳羡和询问产品如何购买的声音。

美妆分析师Vicky对《中国经济周刊》记者表示，事实上早在5年前，部分国民度较高的国货美妆品牌就走入了欧洲市场，虽然这些产品占据高性价比的优势，号称是外资品牌的“平价替代品”，但是，很多牌子因为海外市场知名度低、远距离出口带来的高物流成本等问题，最终败走麦城。

“目前，这一批新国货都有自己的研发团队，而且随着国内电商高速发展，中国供应链和物流等基础设施能力不断完善，这足以支持出海品牌走得更远、更扎实。他们借助海外消费者对东方彩妆的好奇与喜爱顺利走出国门，但如何将底蕴深厚的中国传统美妆文化通过产品传递出去，成为‘完美日记、花西子’们出海过程中需要持续思考的问题。” Vicky表示。

同样，在手机领域，在中国本土市场，华为、小米、OPPO、vivo开始取代苹果；国货开始取代欧美、日韩品牌。而在海外市场，中国产品也不再是“低端与仿冒”的代名词，海外消费者在形容中国手机品牌时会使用像“奢华感”“经典”“高级”这一类的词汇，中国品牌成为高端与质量的象征。

根据《2021中国出海品牌认知与情感发展研究报告》，海外消费者对中国品牌质量的认知已经发生改变，展现出了更多的正面情感。

国际优势集群品牌联盟副秘书长吴为表示，中国品牌已经又开始新一轮出海，一个品牌做不到的事情，通过10个品牌、100个品牌就能做到，中国品牌要联合起来，给世界带来真正的价值，让全球的消费者都认同中国品牌。

“全球耐用消费品的主要制造基地就在中国，扫地机器人、新能源车、智能手机等都属于迭代速度非常快的品类，目前的全球产品格局还处于群雄割据阶段。中国产品和中国品牌将有非常大的可能占据主导地位，国潮的未来更值得期待。”东吴证券首席零售分析师吴劲草如是表示。

市场开始掀起国货浪潮2

国潮国风热之所以能够成为世界流行风尚，追根溯源是近年来中国综合国力的迅速增强、国际地位的持续提升与国际影响力的不断扩大。正是中国强大的经济、科技实力为国潮国风这一“软实力”的展示提供了强有力的“硬实力”支撑，加上时代青年的深度参与，国潮国风得以蓬勃兴起、蔚然成风。

曾几何时，愚人节、感恩节、万圣节、圣诞节等“洋节”一度广受年轻人追捧。近年来，年轻人对这种洋节不再趋之若鹜，这些节日实际上已悄然降温。相反，当下青年群体追逐国潮与国风的时尚正在悄然兴起。无论是古镇身着汉服的翩翩少年，还是热衷于非遗文创、国粹国货的青年，他们对于清新典雅的国潮国风充满迷恋与自信。这股热潮，不仅充分彰显了优秀传统文化与时俱进的光彩与魅力，也体现了青年们在文化上更加自信笃定的精神状态。

彰显原创、先锋与个性理念的创新表达

国潮国风中的“国”特指中国，主要聚焦于文化领域，以中国在历史发展中沉积下来的优秀传统文化为基础，以几千年来熔铸形成的民族精神为内核，包含着中国艺术、中国美学的审美趣味。“风”意为风格，是蕴含特定元素的艺术形式。“中国风”采用中国式的物象、符号、技法，以情、趣、新、意营造共情体验与共鸣，并借以音乐、绘画、服饰、建筑等形式进行叙事表达。“潮”是指一种流行趋势与时尚动向，是众人争相热爱某种事物所形成的一种风尚。当下的国潮是人们基于文化基因、时代记忆、民族精神等因素，对优秀传统文化与现代生活方式融合形成的文化符号的追逐。

国潮国风中富有古典意蕴的文化符号，充分唤起了群体对文化记忆、文化身份的共鸣，遂逐渐演变成炙手可热的时尚，成为当下具有广泛影响力和感召力的文化景观。纵观当下广泛流行的汉服等流行时尚，故宫文创产品设计，以及河南卫视的洛神赋等节目，都将传统文化的独特魅力和深厚底蕴渲染得淋漓尽致。从国风音乐、动漫、游戏的迅速崛起，到国潮服饰、品牌、IP旋风式的席卷市场，这些极富中国本土元素的创造不再具有老气与过时的色彩，它们已成为彰显原创、先锋与个性理念的创新表达。

经过调查发现，国潮国风的受众群体以90后为主，00后与80后紧随其后。这表明，年轻一代是支持与推动这股风潮蔓延的主力军。他们不再盲目崇洋，而是乐于买国货、用国货，喜爱中国传统文化，这种基于情感体验的文化认同，充分唤醒了青年内心深处对于传统文化的自豪情感。在消费市场日益年轻化的今天，青年一代对于国潮国货持有的积极态度将成为推动国潮文化产业发展的重要因子。

与此同时，这种风潮也正在渐趋国际化，越来越多具有国际视野的新锐设计师开始纷纷推出融入中国元素的原创设计，着力将国潮推向世界。国际时尚圈也将中国的刺绣、盘扣、龙凤、祥云等中国传统元素融入自己的设计之中，中国文化正受到世界越来越多的关注与借鉴。

“软实力”展示背后的“硬实力”支撑

国潮国风热的出现不是偶然的社会现象，这股风潮得以席卷，受到广泛追逐热捧的背后还存在着必然的内生原因。

国潮国风热折射出的是国人民族文化自信的提升。国潮国风的兴起，实际上是当代年轻人的一次文化寻根之旅，是国民确立文化身份、寻求文化认同的情感所寄。早年韩潮、日潮、欧美潮席卷中国之时，正是年轻人渴望与国际接轨之际，他们追逐的不仅是国外的新鲜文化，更是对富裕生活水平的向往。如今的年轻一代成长在大国崛起的时代，拥有了前所未有的强国自信，此时他们渴求在世界文化交流中充分彰显自己的民族身份，而国潮国风的出现就成了一个绝佳载体。

国货品牌之所以能够受到消费者的青睐，除了其中包含的民族情结外，高质量国货产品也是人们愿意为其买单的保证。过去受技术、理念、创新能力的限制，“中国制造”常常被误贴以“平价代替”“打版抄袭”的标签，消费者对国货品牌自然缺乏信心。随着中国科技进步和制造业水平的提升，“中国制造”已经开始逐步实现向“中国智造”与“中国创造”的'转变，这为国潮国风的出现奠定了坚实的物质基础。

国潮国风热之所以能够成为世界流行风尚，追根溯源是近年来中国综合国力的迅速增强、国际地位的持续提升与国际影响力的不断扩大。正是中国强大的经济、科技实力为国潮国风这一“软实力”的展示提供了强有力的“硬实力”支撑，加上时代青年的深度参与，国潮国风得以蓬勃兴起、蔚然成风。

推动传统文化的创造性转化与创新性发展

究其本质而言，国潮国风热是对传统文化的重塑与传播。从历史逻辑上看，这股风潮不仅仅是对传统文化的简单继承，其不仅改变了传统文化的外在形式，而且又使传统文化融合了现代科技，使传统文化在当代充分展现了内在魅力；从现实逻辑上看，国潮国风的传播增强了文化的社会塑造功能，增强了中国对世界文化潮流的引领力，提高了文化产业的国际竞争力。这一现象为推动传统文化的创造性转化与创新性发展带来了重要启示。

首先，我们要注重文化的时代性，通过丰富多彩的时尚形式充分展现文化产品本身内蕴的精神内涵。文化如果停留于过去的形式，就容易成为过去式的陈列与摆设。要想使传统文化在当下焕发新机与活力，就必须对其赋予新时代的色彩与样式，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”

其次，我们要注重文化的通俗性，让文化贴近人民、贴近生活。文化不仅需要阳春白雪，更要做到雅俗共赏。文化必须坚持以人为本的价值导向，必须走入民间、亲近大众；文化必须坚持人民在文化创作中的主体地位，不能与大众的现实生活严重脱节，致使曲高和寡、无人应和。

最后，我们要注重文化的国际性，在文化的交流互鉴中推陈出新。中华优秀传统文化自古就有广泛包容性的特质，崇尚“兼收并蓄”“海纳百川”等理念。正是在与不同文明的交流交融中，中华文化得以广采博收、焕发活力。

总之，文化建设是建设文化强国的重要内容，文化复兴是中华民族伟大复兴的重要标志。提升中国文化活力，增强国人文化自信，可以借助国潮国风兴起的新风尚，将具有浓郁东方文化意蕴的国潮国风，融入文化内容的生产与推广中，进而在守护中华民族优秀传统文化的基础上，进一步续写中华民族文化的新辉煌。

市场开始掀起国货浪潮3

消费更趋于理性，关注数字化转型商品，喜爱新国潮风格，新青年正以新的消费理念引领网购新风尚。

在日前举办的“新青年时尚消费趋势发展”研讨会上，北师大课题组发布《2021新青年时尚消费趋势发展报告》（简称“报告”）。报告认为，新青年群体已成为时尚消费主力军，在多种时尚消费场景中展现更大“爆发力”及发展潜能，拼多多成为时尚消费者首选性价比平台，平台上的国内外时尚品牌备受新青年消费者青睐。

报告中关于新青年新消费主张的研究引发与会专家热议。专家认为，新青年追逐时尚元素，影响时尚态度，进而对时尚产品或者品牌进行赋能。而新国潮消费崛起，也正是新青年实现自我认同及国家认同的一种展现。

近七成新青年看重性价比

研究新青年群体的消费模式，包括对于时尚消费的态度，“在某种意义上，就像人的鼻子一样，可以敏锐地感受一种外部环境的变化”。研讨会上，中国人民大学舆论研究所所长李彪表示，消费行为、消费现象对整个社会经济发展具有最直观、最显著的指示性作用。

《2021新青年时尚消费趋势发展报告》总结新青年群体网购的主要特征。

调研数据显示，有21%的新青年每天都要进行线上购物，有62%的人群表示未来线上购买的意愿会增加，近七成新青年时尚消费者在购物时首要考虑性价比因素。

北师大课题组认为，新青年消费者在消费时更趋于理性，炫耀型消费行为减少。其中，在数码3C领域，高性能与性价比配置是更多新青年消费者追求的方向。报告以拼多多百亿补贴频道在2021年发起的“RTX系列笔记本新品首发”活动为例，活动当天提供最高达千元的官方补贴，相关优惠信息在玩家微信群、游戏和硬件社区形成裂变式传播，来自机械革命、神舟等多个品牌的RTX3070、RTX3060游戏笔记本吸引消费者的热情拼单。

拼多多新消费研究院研究员陈辰称，“在百亿补贴频道中，拼多多携手众多品牌商联合促销，对市场上关注度高、销量好、消费者反馈佳的品牌标品实行消费直补、大幅让利，让消费者们真切感受到实惠，这也是年轻消费者认可百补商品的主要原因。”

消费不将就，精打细算重品质；购物即社交，乐于跟好友分享攻略。北京师范大学新闻传播学院教授喻国明表示，“新青年”系列研究报告是北师大课题组针对特定群体的立体化研究，希望从传播学、社会学、经济学角度来提供一种观点和一种分析的角度。

国潮化数字化是趋势

随着IP、艺术家、不同行业或品牌等领域的跨界碰撞，传统产品不断被注入新鲜元素，带给新青年消费者在价值认同、怀旧等多方面的情感体验。在北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青看来，新青年追逐时尚元素，影响时尚态度，进而对时尚产品或者品牌进行赋能。

2020年上半年，拼多多平台原创汉服销量增长30倍。图为拼多多敦煌壁画联名款原创汉服“七彩云”。吴名/摄

新国潮风格已成为95后、00后消费者们的心头好。在拼多多平台，新青年们有着自己的“国潮新主张”。报告显示，2020年上半年，原创汉服在拼多多平台小众服饰类目中增长最为迅猛，同比增长30倍。在新电商平台的引领作用下，汉服发展成为一种圈层文化，逐渐在各线城市兼容普及，出现向常服发展的趋势。

而在新青年新消费的时尚模式中，国货品牌也正在强势崛起。拼多多数据显示，鸿星尔克、回力、元气森林及上海家化等国产品牌纷纷入围平台新青年消费者最喜爱的品牌行列。而在2021年拼多多11·11促销活动期间，平台也向新国货品牌倾斜流量及百亿补贴频道资源，未来将持续助力国货传统品牌焕新以及国货新潮品牌崛起。

与此同时，疫情催化了时尚行业的数字化转型。云看秀、线上直播逛展等成为新青年消费新方式。2020年3月，大都会艺术博物馆等全球7所顶级博物馆在拼多多开启线上直播，上线销售近千种博物馆特色精华周边。2021年度上海书展线下展会因疫情延期，但读者可通过云逛“多多读书月”年末阅读周来品鉴上海书展推荐的2021年度好书，遨游精神家园。“拼多多平台将持续打造数字化活动、上线跨界联名与多元化商品，满足新青年消费者的多样化需求。”陈辰说。

北京大学新媒体学院副院长刘德寰认为，新青年的时尚消费可以用7个“化”来概括，即生活化、个性化、国潮化、科技化、圈层化、共情化、数字化。“新国潮实际上就是当代中国年轻人重新认识自己的文化，实现自我认同及国家认同一种展现。”