关于为什么首饰店有黄金不保值的问题，网上流传着很多不同的答案。要说黄金首饰是否都能保值，其实并不完全准确。在黄金首饰中，能够保值的仅限于部分，而不能保值的也不在少数。

一些商家打出18k黄金的广告，让很多人以为18k金就是优质金。但事实上，所谓的18k金只是75%以上纯度的合金，并非纯金。因此，其保值性相对较差。18k金首饰虽然成本低，但并不具备很好的保值性，其卖点更多在于工艺和设计上。

有些男性喜欢戴黄金手表，但相较于其他黄金首饰，黄金手表价值并不高。很多黄金手表只是在边框上添加了一些黄金装饰。等到款式落伍后，黄金手表的价值会迅速降低，保值性不佳。

一些流行的3D硬金工艺的黄金手镯看似优惠，但实际上中间都是空心的，含黄金量并不高。因此商家不按克数计算价格，而是按一口价计算。而按克数计算的黄金手镯虽然价格较高，但黄金含量足，保值性好。

总之，一些看似很普通的黄金首饰，更具有保值性。而那些标榜工艺、设计等等的18k黄金饰品、黄金手表和3D硬金黄金手镯，虽然看起来很华丽，但保值性较差。