疫情捐款最多的运动品牌

中国李宁。

在这次的捐款中，各个大品牌都纷纷伸出了援助之手，本土企业汾酒率先带动，带头捐款3000万元，此后一些品牌陆续捐款让我们看到了这些品牌的力量

它又都捐了！“鸿星尔克再捐一亿”登热搜第一，鸿星尔克赚这一亿需要多久？

大概得需要一年左右，其实我认为鸿星尔克真的是值得我们学习的榜样，我们也应该支持他们，也是我们的国货。

捐款的运动品牌现在最火的是哪个

鸿星尔克。

2021年7月20日，一场始料未及的极端暴雨席卷中原大地，也牵动着亿万国人的心。风“豫”同“州”，守望相助，面对这场灾难，国内许多企业第一时间对河南展开驰援行动。在众多捐赠企业中，宣布捐赠5000万物资的鸿星尔克成为网友热议最多的企业。

让鸿星尔克始料未及的是，他们对消费者的善意，激发了中国民众更高的热情。在线上抢不到货的消费者们开始转战线下实体店，全国5000多家鸿星尔克门店遭到一波又一波来自全国各地消费者的疯狂抢购。

这个夏天，鸿星尔克用自己的担当，迎来了品牌的高光时刻，它给所有的中国企业上了生动的一课，它再一次映射出了中国民众的善良和大爱，它也充分展现了一个民心凝聚的国家，将拥有无限的未来。

2020年净利润仅737万，却捐款3500万，奇瑞汽车也值得上一个热搜

对于那些低调行大善的企业，我们就应该让它上热搜，买爆它们的产品。

自从河南水灾以来， 社会 各界都在积极地贡献自己的力量。据了解，目前企业给河南的捐款总额超过了20亿。互联网、房地产、 汽车 、 科技 等等，各行各业的知名企业都献出了爱心。曹德旺曾说，做慈善要量力而行，但有些企业却拼尽了全力。

在 体育 运动品牌中，耐克和阿迪各捐了2000万，李宁捐了1500万，安踏捐了5000万，不愧是国货运动品牌老大。在这些捐款名单中，没想到还出现了一个久违的品牌，非常低调的捐了5000万，它就是鸿星尔克。据了解，鸿星尔克的营收不到安踏的1/10，去年还亏损2.2亿元。对于鸿星尔克这种善行，网友用行动支持，一晚上卖爆了，让其销售额达到2000万。

除了鸿星尔克，还有一个品牌非常低调， 默默的捐了3500万，知道的人却很少，它就是国产 汽车 巨头奇瑞，它也值得一个热搜。 在 汽车 企业捐款中，最高的是中国一汽，捐了4500万，其次就是奇瑞，而吉利捐了3000万，长城捐了2000万。

默默捐了3500万，却无人知，不少网友表示心疼，说奇瑞是傻大哥，默默做事，也有说这就是国企的担当。为什么这么说呢？因为 奇瑞 汽车 公司2020年利润只有737.18万元，3500万差不多是5年的利润，而其2020年卖出了44.9万辆，相当于一辆只赚了16.9元，这利润薄如刀片。

相比鸿星尔克几十，上百件的商品，要买确实很容易，但买 汽车 还得考虑一下。不过，这次捐款行为，对奇瑞也带来了很正面的影响，未来必定有更多人选择。

从利润就可以看到奇瑞的日子并不好过，和吉利一样创立于1997年，但如今两家的差距已经非常大，奇瑞的销量也就吉利的一半。和长城、长安都有差距，处于落后位置。

实际上，奇瑞曾经也是国产 汽车 的老大。进入到2000年后，奇瑞销量一路攀升， 出现了一款神车“奇瑞QQ” ，随着国人生活水平的提高，这款车受到了欢迎。销量从3万辆到5万辆，再到9万辆，到2006年，更是突破了30万辆，2010年，奇瑞销量达到了68.2万辆，无疑达到了巅峰。

然而，随后几年，奇瑞 汽车 销量又持续下滑，在低端市场徘徊。长城、吉利都已经成功向SUV，中高端转型，奇瑞却始终无法突破。

在2020年乘用车销量100强排名中，长城哈弗H6销量达到36.4万辆，排第3；长安CS75销量为26.2万辆，排第9；吉利帝豪销量为23.1万辆，排第12。奇瑞卖得最好的是瑞虎8，销量为12.1万辆，排第49，和长城、吉利、长安相差较大。

奇瑞在国内落寞，在国外却挺风光。 2020年出口11.4万辆，连续18年位居中国品牌乘用车出口第一。

从2000年到2010年，是奇瑞 汽车 最风光的时期。2009年，奇瑞想趁胜追击，开始了多品牌战略，奇瑞，开瑞，瑞麒，威麒四大品牌齐发，但没想到销量反而下降，到2012年宣告失败。到2014年，奇瑞再次进行多品牌战略，奇瑞，凯翼，观致、开瑞，又是四个品牌。但再次失败，把奇瑞拖入到亏损泥潭，凯翼，观致都以出售终结。

其实，多品牌战略本身没有问题，吉利集团旗下有吉利、领克、沃尔沃、几何等品牌，做得还不错。长城集团旗下有长城、哈弗、WEY、欧拉等品牌。只不过首先主品牌得占据了优势地位，其它品牌才有能力发展。在中国 汽车 行业转型中，奇瑞没有跟上，受困于低端市场。另外，奇瑞在新能源 汽车 领域，又基本上失败了。

作为自主 汽车 品牌的代表，奇瑞一直在默默的造车，质量其实很不错了。对于奇瑞这一次的捐款举动，很多人很感动，表示下次购车一定支持。国民 汽车 品牌，还是非常值得信赖。

国货之光！鸿星尔克：再捐1个亿物款！此次捐款是给谁用的？

鸿星尔克再次登上热搜，对最近几年一直霸占榜首的国货之光鸿星尔克来说，近期鸿星尔克的官方微博，在公共社交平台上宣称向福建省的残疾人基金会捐赠一个亿，这件事再次把国货之光鸿星尔克 推向了人民的眼前，这个话题也再次登上了热搜榜，众多网友都纷纷称，对于现在的国货来说太正能量了。

对于国货鸿星尔克这一品牌来说，在前几年基本上一直都是默默无闻的状态，毕竟外国的文化和相对的风俗企业入侵，中国也来引起了广大的人民的追捧，对于一些国货更是不闻不问，所以在前几年的时候我们鸿星尔克 这个品牌，基本上的营业额不增反降，这一现象也是有的，但是自从鸿星尔克即将倒闭的时候，还向中国有关的灾区进行捐款，并且捐款的数额也是十分的大，这一现象直接导致了人们对于国货鸿星尔克的关注，一度时间引起了网友的野性消费，这一局也是对于那些他是经营自身品牌，默默对国家做贡献，对灾区进行捐款的国产企业的一种支持。

不同于价格昂贵并且十分不适用的外国品牌，我们国家的国货更是做到了价格低廉并且质量优良，把利润降到了最低，特别是对于国内知名的运动品牌来说，鸿星尔克 一直都很低调，即使在运动鞋这方面的产品上创新了不同的科技感，但是由于自身宣传以及价格的低廉和不到位的现象，在前几年的时候，人们甚至很少购买鸿星尔克 这一品牌的产品。

小编认为对现在国货来说可能更需要大家对其的支撑，不可否认的是一些外国品牌的产品质量确实十分的优越，但是相对应的就是它价格上面也是十分的高的，但是国货就没有这一现象对于一些老品牌来说不仅价格低廉，而且产品自身的质量是十分的好的。

鸿星尔克捐款 5000万，网友反手“怒赠”120年微博会员

7月21日，运动服饰企业鸿星尔克通过官方微博发布消息称，心系灾区，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。

7月22日，这则消息被网友送上了热搜榜一。原因无他，鸿星尔克近年来渐渐淡出公众视野，甚至在网友心中留下了“濒临倒闭”的印象，这次驰援河南一出手就是5000万，怎么能不令人感动！更何况还有某些“条件更好”的企业用来做对比，格局高下立见。

1.“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”

鸿星尔克发布了捐款驰援河南的微博后，网友迅速闻风而来，化身夸夸达人。第二天冲上热搜的话题却怪令人心酸的。

评论究竟说了些什么？

“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多”

“好心酸，甚至没开通微博会员。”

“5000万要卖多少双鞋子啊？”

网友的共情能力确实很强！感动之余，我们发现，原本连微博会员都没开通的鸿星尔克在网友热心助力下，等级已经直冲vip6，会员到期时间2140年4月18日。

119年！直白地表达了网友对鸿星尔克的美好祝愿。鸿星尔克回应称，“立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。”

7月23日，#鸿星尔克直播间爆了#的话题又上了热搜，原来是网友冲进了鸿星尔克的直播间购物。

好笑的是，主播提醒大家理性消费，喜欢再买，被怜爱之情“冲昏头脑”的消费者却高呼：“就要野性消费！”“把最贵的款放上来！”然而最贵的那款也才二百来块钱。

类似的趣事真的太多了，心酸又好笑，透露着国产品牌接地气的亲切感。

2.真的快倒闭了吗？

鸿星尔克真的快倒闭了吗？网友的担心有一定道理。

据鸿星尔克2020年财报显示，鸿星尔克营收额为28.43亿元，净利润却为-2.2亿元。与同类企业的营收情况相比，不及李宁的1/5，也不及安踏的1%，确实不容乐观。

鸿星尔克是国内第一个赴海外上市的运动品牌。 当年，“鸿星尔克，To Be NO.1”这句广告语在电视上反复播放，可谓是家喻户晓。

2005年，也就是鸿星尔克成功上市那年，迎来高光时刻。营业额从最初的1000多万成长到2005年的6亿元，再到2008年的28亿元。

不过，据报道，2008年鸿星尔克出货预计过高，直接导致其在整个2009年都处在一个“去库存化”的过程中。数据显示，当年公司销售额只有19.99亿元，同比下降30.8%。

而在经历完“去库存化”的阵痛过后，鸿星尔克开始大肆扩张。此后，鸿星尔克门店数迅速上升，至今品牌门店在全球已超过7000家，更多布局在二三线城市。

这期间，鸿星尔克在二级市场的发展被按下暂停键。 据了解，2011年2月28日开始，鸿星尔克因2010年财务数据存在虚增货币现金和银行存款共计11.5亿元等问题被停牌，直至今日仍未开放交易。

与此同时，国产品牌正迎来黄金年代，安踏、特步、361 、匹克等在此之后陆续在港股上市。

另外，由于阿迪、耐克等国际品牌和李宁等国内休闲服饰系列的冲击，加上自身品牌定位不清晰、营销缺乏新意、品牌逐渐老化等问题，鸿星尔克似乎已淡出市场话题多年。

那么，淡出视线的鸿星尔克这几年在做什么呢？

2020年，鸿星尔克发布了品牌营销战略强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉方式，并拿出5亿元补贴支持经销商。 似乎瞄准了低线城市的定位和渠道下沉的方向来重新大众化。 根据其官网显示，目前在售的鞋款中，大多数都在100-200元左右，产品定价较低。

然而，“高调做事低调宣传”的模式没有为鸿星尔克带来多大的起势。 现实就是，2021年国潮运动品牌预售成交额同比增长超500%，而排在前五名的品牌分别是安踏、李宁、匹克、特步以及361 ，不见鸿星尔克身影。

3.深耕品牌，“你的福气在后头”

吴荣照曾经说过：“没有品牌就没有话语权，这种滋味实在不好受，这更加坚定了我带领企业转型升级、打造自主品牌的决心。”

可以说，这次捐款事件是一个打造品牌的巨大契机。 在强流量的曝光下，我们逐渐看到，鸿星尔克一举收割大波好感并非一朝一夕的偶有之举。

今年3月，新疆棉事件突发之后，一向低调的鸿星尔克在机场高铁站高调投放大屏广告支持新疆棉。在其红色宣传海报上，大字印着“棉花很软，中国很硬”的标语。

在这次驰援河南的善举当中，我们还听说了一个小故事，原来鸿星尔克创业初期仓库被淹过，洪水冲走了库存，因为“自己淋过雨，所以也想为别人撑伞”。

对此，网友再次送上最简单、朴素却实际的祝福。

2021年，真诚和情怀没有过气，依旧动人，真令人欣慰。

但对企业来说最重要的还是产品和品牌本身，网友也真心希望，鸿星尔克能够抓住这次机遇，在外观、品宣和品牌附加值上多下功夫，成为名副其实的国民大牌。

毕竟，网络上的爱恨就在一瞬间，一时的“溺爱”并不代表什么，自身过硬的实力才是企业真正的保命符。