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康师傅冰红茶<span> 康师傅冰红茶

康师傅冰红茶,一种新潮、冰酷的时尚饮品。精选上等红茶,加入柠檬酸制成精选优质绿茶,加入柠檬酸制成,冰冻后口感更佳。

中文名:康师傅冰红茶

代言人:谢霆锋、twins、王力宏、EXO

品牌理念:冰力十足,畅快够爽

保质期:12个月

贮存条件:保存于阴凉干燥处,避免阳光暴晒

产品简介

康师傅冰红茶:

冰茶目前是国内茶饮料市场最大的品类,1996年10月,375ml盒装冰红茶上市,自1999年7月康师傅冰红茶PET490上市以来,凭借其独特的口感和方便的包装,立即成为市场宠儿,市场份额节节攀升,自2001年至今一直占据着冰茶市场的半壁江山。

2001年,首创音乐行销,邀请红遍两岸三地的影视歌三栖明星任贤齐担任品牌代言人,借由明星效应,康师傅冰红茶迅速流行;

2002年,邀请五月天为品牌代言人,举办“冰力先锋乐队选拔赛”开创音乐行销新领域,开启线下选秀先河。活动连续三年举办,获得良好口碑;

2005年,首次尝试电影跨界行销,与国家大片STAR WARS(星球大战)合作,开展联合推广,并推出限量版包装产品,获得成功;

2006年,邀请青春活力的偶像组合“Twins”担任产品代言人,并首次与大型网游「大唐豪侠传」结合,进行暑期联合推广;

2007年更改slogan为“冰力十足”,并与大型网游「奇迹世界」结合,进行暑期联合推广。

2008年,启动音乐+体育双线沟通,由亚洲嘻哈教父陶喆出任冰红茶音乐线代言人,并邀请三位国家级运动员鲍春来、刘炜、李珊出任冰红茶运动线代言人。

2009年,邀请弦子、陶喆担任代言人。首次尝试拍摄网络微电影「吉他里的阳光」,引领网络行销潮流。重启“冰力先锋校园乐队大赛”,参赛乐队达1500余支,启动“再来一瓶”活动。

2011年,再度由亚洲天后张惠妹和金像奖影帝谢霆锋出任代言人,大型网络活动无盖不乐、抢茶爱校大作战取得成功

2012年,由亚洲天后张惠妹针对年轻族群以网络微电影“乐由心生”三部曲进行沟通;由嘻哈团体大嘴巴针对学生开展“校园乐享派”网络沟通;

2013年,邀请潘玮柏、田馥甄担任代言人,启用全新年度沟通主题“冰力十足,畅快够爽”,推出加量100ml新包装,同时推出《十二星座不太囧》微视频在网络上引发轰动,成为最受青年人追捧的热门话题。

2014年以够痛快为主题,启动“音乐线+运动线”的双线沟通,打造冰茶娱乐行销新组合。

2015年以够痛快为主题,持续双线沟通。启用韩国乐团EXO打造冰茶娱乐行销新组合,并联合NBA,强化运动元素沟通。

代言人

谢霆锋,任贤齐,twins,王力宏,张惠妹,陶喆,弦子,F.I.R,张翰,

柯震东,大嘴巴组合,田馥甄,潘玮柏,EXO.

品牌理念

冰力十足,够痛快

配料表

水、白砂糖、红茶粉、食用盐、食品添加剂(柠檬酸、柠檬酸钠、维生素C、焦糖色)、食用香精

营养成分表

项目

每100ml

营养素参考值%

能量

165KJ

2%

蛋白质

0g

0%

脂肪

0g

0%

碳水化合物

9.7g

3%

29mg

1%

保质期

12个月

贮藏条件

保存于阴凉干燥处,避免阳光暴晒

社会活动

2013年

康师傅冰红茶除了致力于为消费者提供冰酷畅爽的饮品外,同时也愿意为消费者提供更多的正能量,在此基础上于2013年开展了一系列社会活动。

巨星见面会

该活动是康师傅冰红茶为了回馈消费者及Hebe、潘玮柏的粉丝特别策划的非盈利性活动,让更多年轻人能跟随潘帅和Hebe一起舞动起来,康师傅冰红茶于2013年夏天在沈阳、郑州、北京、西安、成都、重庆、武汉、苏州、合肥、厦门等城市举办十场“康师傅冰红茶冰力畅爽巨星见面会”活动。

因该活动的非盈利性质,活动门票并无售卖,网上一切售卖此活动门票的行为均非主办方授权之行为。活动门票通过线上活动和各个地区的线下活动进行发送。

冰力畅爽校园行

该活动由中央人民广播电台MusicRadio音乐之声和康师傅冰红茶联合主办,辐射华中、西南、华东三个区域,包括杭州、成都、长沙、南昌等多个城市。每场活动,主办方都会邀请时下最受学生族群欢迎的实力唱将和当红DJ参与其中,包括付辛博、许飞、许慧欣等多位知名艺人,并为多才多艺的大学生们提供实现音乐梦想的舞台,与偶像们近距离接触。

冰力舞王争霸赛

该活动由康师傅冰红茶主办,广东启宏传媒承办,活动横跨广东、海南、广西三省,为民众呈现了一场街舞盛宴,也为华南地区的街舞爱好者们提供一个街舞竞技和交流的平台。为配合启动仪式,康师傅冰红茶安排了快闪活动,邀请36位街舞高手在广州几大繁华商业广场进行了巡回街舞快闪。

2016年

冰力十足,篮球国度够痛快:

康师傅冰红茶与NBA中国官方合作,在西安、广州、沈阳、上海、南京等地举办 NBA 5V5精英挑战赛,为广大篮球爱好者带来一场篮球嘉年华。现场广大球迷不仅可以观看精彩绝伦的巅峰比赛,还可以参加一系列由康师傅冰红茶精心设置的痛快十足的互动游戏,现场更是设有时下最热门的VR互动体验,给现场的观众们带来全新的视觉体验。同时,康师傅冰红茶还在现场设置了NBA2K体感游戏、痛快上场旋转投篮等游戏。与康师傅冰红茶一起参与球王争霸赛,这才是这个夏天的正确打开方式!

2017年

康师傅迪士尼合作,推出康师傅冰红茶推出迪士尼纪念装。

一瓶迎客茶:

作为中国大陆迪士尼的首要供应商,康师傅冰红茶推出一系列出彩的活动。首先是康师傅冰红茶在线上推出#冰力头条#活动,上传自拍就有机会赢取迪士尼门票,简单的活动规则和极具吸引力的奖品吸引了大量用户参与。然后,康师傅冰红茶在官方微博发起了 #一瓶迎客茶# 系列解锁视频活动,加之代言人 EXO 的明星效应,使#一瓶迎客茶#迅速成为热门话题,并随之产生了大量优质UGC作品,还引发了上海全家排队抢购热潮。最后,康师傅冰红茶推出迪士尼纪念装,打造迎客茶专属痛快专线,与迪士尼一起迎接八方来客。这个夏天,康师傅冰红茶迪士尼纪念装成为了名副其实的“网红”饮料。

参考资料

1.康师傅冰红茶广告语·小谜语

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