话题营销在国外又叫付费评论，属于口碑营销的一种。话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的的口碑，让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果。据说这种方式所带来的营销效益是传统方式的3到5倍，这个数据来源无从考证。话题营销在国内发展不景气的原因有很多，最主要的是企业管理层还没认识到话题营销的巨大营销效果，以及国内博客水平的参差不齐，真正算得上意见领袖的博客不多。话题营销在国内尚处于起步阶段，不过由于巨大的营销作用，其兴起成熟是迟早的事情。

中文名：话题营销

别名：付费评论

类别：口碑营销的一种

运用：媒体的力量以及消费者的的口碑

虽然话题营销在国内也已经发展了几年，但由于参与的广告主数量少，撰写付费评论的报酬低，中介平台也还不成熟而停滞不前，话题营销中介平台博狗就由于商业支持不够进入了休整期，现在国内有点名气话题营销中介平台仅剩下FeedSky话题广告。

话题营销在国内发展不景气的原因有很多，最主要的是企业管理层还没认识到话题营销的巨大营销效果，以及国内博客水平的参差不齐，真正算得上意见领袖的博客不多。话题营销在国内尚处于起步阶段，不过由于巨大的营销作用，其兴起成熟是迟早的事情。

如果你需要参与话题营销，我想下面的一些提示会给你带来帮助：参与话题营销（付费评论）最主要的是要带有一颗责任心，千万不能为了获得广告主的青睐而把产品吹上天。尽量接自己熟悉的话题写，否则将会得不偿失，可能的后果是花费大量时间却仅仅获得可悲的的报酬。一定得亲身体验产品或服务，因为很难想象在没有亲自体验的情况下，一个人可以对产品做客观公正的评价。话题营销的基础是客观、实事求是。

在话题营销的基础上又产生了一些系统化的实战体系，比如F4网络话题整合营销传播，这种实战模式由赢道营销顾问机构总策划邓超明于2008年创建，由“Focus”与“4”项指标构成，目前已在上百家企业中赢得了成功应用。

“4”项推动指标包括：F1：媒介的复盖量与传播量、重要媒体推荐位置；F2：推广内容的创意质量、吸引力及产生的品牌、产品传播力；F3：目标受众的浏览量、参与互动的数量；F4：搜索引擎的抓取量与重点关键词的搜索页表现。四项指标的完整实施与落地，系统化、立体化、层层递进的营销策略构成将完全确保推广效果的完美实现。

在F4话题营销的具体实施上，主要是以不断创造的具有营销价值的新闻事件和品牌建设活动、重点产品推广活动为推广内容构成，通过网络F4营销模式，在硬广告、经销商渠道之外开辟营销效果强化之道，以多种网络渠道、海量式投递的推广方式，从深度、广度两方面的挖掘角度，展开品牌影响力渗透、知名度扩展的策略。在话题内容设计上，主要由品牌篇、产品篇、事件篇、应用篇、活动篇等系列构成，采用的传播渠道主要包括100家以上主流网络媒体、1000家以上主流网络论坛、视频分享网站、博客/微博、搜索引擎、SNS等；话题内容形式主要有新闻、评论、博客日志、论坛帖子、话题讨论、微文、视频段子、动漫图片、网络专题、数字杂志、电子邮件、电子报等十数种形式。

F4网络话题整合营销传播模式，充分挖掘搜索引擎的抓取功能和延伸效应，得到搜索结果的良好表现，保障品牌美誉度的延续增长。

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