虚拟恋人，又称虚拟男女友，是淘宝网推出的一款交友服务，店家根据价格不同向买家提供不同类型的聊天服务，从中赚取每小时20元左右的服务费，而购买这项服务的年青人，主要是由于无聊和孤独才选择了这项服务。

中文名：虚拟伴侣

外文名：Virtual partner

别名：虚拟恋人

虚拟恋人，最早出现的是虚拟女友，又叫“二次元女友”或“住在手机里的恋人”。“虚拟女友”的“虚拟”指的是服务形式主要依托微信和QQ这两款社交工具。“虚拟女友”一般不发照片，仅仅通过文字、语音交流。晨起叫醒、睡前道晚安、聆听课业抱怨或工作烦恼并给予鼓励是基本的服务内容。

根据需要，淘宝网接着出现了“虚拟男友”。虚拟恋人的身份从女友扩大到男友、拉拉、男同和双性恋等共五种类型。“虚拟男女友”的定制性格基本上是二次元术语：傲娇萝莉、可爱邻家、清新萌妹、欢脱软妹、御姐妹子、霸道总裁。像草原上的星星之火，这项业务已然呈现燎原之势。

蠢萌小店2015年1月销量1802件，为淘宝网当月同类业务中销量最大的一家。据淘宝指数显示，近一个月搜索蠢萌小店的消费者中女性占比14%，男性为86%，最近三十天的搜索指数环比增长460%，可见其被关注的热度呈明显上升趋势，同时还说明这一家的消费对象主要是男性。而据媒体报道，女性一般更愿意出高价，且潜在消费群体更大。

主要包括早morning call（早晨的甜蜜叫醒），睡前晚安，聆听课业抱怨，工作烦恼等。

基本都是微信、QQ等网络方式，如果需要电话，则要加收费用，“你打过来20元半小时，30元一小时。”一位店主说。

这家店的“虚拟男女友”均提供“初恋”或“热恋”两种选择。初恋的价格为每天20元，热恋则是40元。服务时长最短为一小时，最长则是一个月。根据消费者的不同选择，其价格区间从5元到980元不等。

根据该店共9款产品在2015年1月的成交数额进行计算，蠢萌小店在1月份的销售额至少为28050元。按照店家和虚拟男女友服务提供者一般是四六分成计算，店主1月收入为11220元。

“试一试也不会怎样，而且上了大学以后发现身边都是情侣，作为一个没人要的萌妹纸，找个暖男陪我聊天就当送给自己的光棍节礼物了！于是乎，默默地点开淘宝，选了一个看似靠谱的店，向‘热情的店家’提出了我需要一个暖男的‘合理要求’。”知乎上一位昵称为狐狸酱的如此解释自己为何需要“虚拟男友”。

社会学家陈福平撰文分析了社交网络背后的心理机制，“研究表明孤独感与社会认同对社交网络使用具有正向作用。同时社交网络用户多以自我展现、了解他人和情感倾诉为主。因此，女性更容易在社交网络中获得满足。”

孤独或将成为本世纪蔓延全球的‘社会瘟疫’。对于商家来说，这都不是事儿。有痛点的地方就会有商机。为了驱逐孤独，人们愿意花钱找陪伴。商家关键要找到属于自己的细分市场。陪同跑步的“陪跑族”、约人看电影的“幻影”和“虚拟男女友”都是靠着驱逐孤独的心理机制盈利，但各自的细分领域之间有着天壤之别。

截至2015年2月，淘宝网提供“虚拟男女友”服务的店铺为1500家，共6249件宝贝。在淘宝网搜索“虚拟女友”日最高值达到了54189次，其中六成为男性，四成为女性。其中原因，如果从产品关注度、产品人性关怀、产品体验状况和产品分享情况等四个方面来探讨就会比较清楚。

1.首要问题是要有人知道这个产品。“虚拟男女友”服务是小本经营，砸不起大钱去做广告。浏览淘宝网“虚拟男女友”产品后面的用户评价就会发现，消费者最大的来源渠道有两个：第一是朋友介绍；第二是知乎、VICE中国之类青少年群体出没频次较高的网站。

2.“虚拟男女友”业务淘宝店家、服务直接提供者和消费者都是青少年。这个群体天然沐浴着互联网和移动互联网的阳光成长。年轻一代喜欢在社交网络上分享和交流自己的一切。这无形之中成就了“虚拟男女友”的零成本传播。

3.产品引起潜在消费群体注意了，就开始了一个营销闭环。消费者出于寂寞无聊或者猎奇的心理，开始觉察到这款产品具有的人性关怀——解决你的情感需求或满足好奇心理，然后开始购买产品体验。之后，消费者开始在社交网络上分享自己的消费体验。这种消费体验被更多的人看到，于是更多的人去购买服务。这个循环有点像谷歌发家史，主要是靠着口碑传播，营销成本为零。

4.除了提供“虚拟男女友”服务的淘宝中介这个角色比较固定之外，服务直接提供者和消费者的角色并不稳定。也即是说，通过各种渠道了解到这项服务的人可能变成消费者，也可能变成服务提供者，还可能变成淘宝店家。