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一、ROA、ROE、ROI如何区别？看指标定义(公式参考百科）
1.1ROA，这是股东投的钱、企业借的钱共同挣的利润率。
总资产回报率（又称：总资产净利率）：Return On Assets,缩写为ROA。
ROA=（税后净利润 利息开支）/总资产*100%=销售利润率*资产周转率。
例：某公司2019年总资产569.3亿元，税后净利润8亿元，利息开支3.6亿。ROA=（8 3.6）/569.3*100%=2.04%。(下图为某司的ROA、ROE对比)
1.2ROE，这是股东投的钱赚的利润率。
净资产回报率(又称：权益净利率)：Return On Equity,缩写为ROE。
（下图：ROE公式，ROE与ROA的关系。图源：baidu图库）
例：某公司2019年总所有者权益171亿元，税后净利润8亿元。ROE=8/171*100%=4.68%。
1.3ROI，这是公司从一项投资活动中赚的利润率。
投资收益率：Return On Investment，缩写为ROI。
ROI=税前年利润/投资额*100%。
例：某公司2019年投资性房地产税前月租5万元，按揭月利息2.8万，每月物业费0.8万元，首期房款520万，按揭贷款1080万。
ROI=（税前月租-按揭月息-每月物业费）×12÷（首期房款 按揭贷款）
=（5-2.8-0.8）*12/(520 1080)*100%
=1.05%。
二、指标解读
2.1许多人用ROE做为选股指标：“持续10年ROE大于15%的公司是很优秀的企业”。《ROE魅影》介绍：“假如一家公司的ROE高达40%以上，就要小心了。”
假如一家公司的财务杠杆很高，它ROE是提高了，但一旦遇到债券利率升高、或债务违约，企业会有资金短缺的风险。(下图摘自我的《ROE的缺陷有哪些》一文)
2.2ROA与ROE结合起来看：假如一家企业ROA很低，财务杠杆很高，ROE很高，很容易迷惑投资人。ROA指标比ROE更能反映出企业的资产利用率。
2.3ROI用作单项投资活动的方案选择。一般应根据5年期国债利率对比。应选用ROI超出国债利率的方案。
三、指标改进
ROA、ROE都是用来评价公司的盈利能力。ROI主要用于评价某种投资活动，做为投资重要依据之一。
3.1怎样提高ROA？
由于ROA=销售利润率*资产周转率，想提高总资产收益率，公司需要至少使用下列方案里的一项：
提高周转率，也就是销售额与总资产的比。
3.2怎样提高ROE？
由于ROE=销售利润率*资产周转率*权益乘数，想提高股东权益净利率，公司需至少使用下列方案里的一项：
提高周转率，也就是销售额与总资产的比。 更低的所得税：税低，利润率高。 更高的销售利润率：提高商品价格，或减少生产成本，可提高销售利润率。 廉价的财务杠杆：借款成本小于总资产利润率。 更高的财务杠杆：在廉价的财务杠杆下，选用更高的财务杠杆。3.3怎样提高ROI？
由于ROI=税前年利润/投资额*100%，想提高投资收益率，公司需至少使用下列方案里的一项：
提高年利润总额：提高盈利，降低成本。 更低的投入：相同的利润额，选用投入最小的投资方式。总结：
ROA总资产收益率、ROE净资产回报率主要用来评价公司的盈利能力，一般应将这俩指标结合起来看。ROI投资收益率主要用于评价一项投资活动是否值得投资。
扩展阅读
投产比是项目盈亏状态的直观表现，我们可以根据这个表现来预判该项目是否还值得继续投入资金。ROI的计算公式为：ROI=项目产出总收入/项目投入总成本所以只要ROI大于1，就算是盈利的。
通用含义是指：是指企业从一项投资性商业活 动的投资中得到的经济回报，是衡量一个企业盈利状况所使用的比率，也是衡量一个企业经营效果和效率的一项综合性的指标。标准的计算公式 为：投资回报率（ROI）= （税前年利润/投资总额）×100%。
E.订单转换ROI：计算公式为，单位费用投入结构/订单量，即每获取一个订单所花费的成本；成本越低，说明推广人员对于费用的使用有效性越高
2、什么是ROI，意思是投资的回报率，在投入和推广过程中产生出的资产总和。但有时要算出投入总和就需要公式将数据带入进去就可以将投入总和算出。后面还有一个ROI的扣费逻辑可以通过计算公式来计算消费费用=下一位出价*下一位质量分\自己质量分+0.01，质量分指的是自家产品的关键词的搜索点击率。
