春节前微信朋友圈的重大事件是，朋友圈多次被“猴王之家带回家”的微视频刷新。这部电影唤起了几代人的共同记忆，但也引起了无数观众的眼泪分享。关于这段微视频的分析文章数不胜数，这里就不赘述了。小编解读的是这一成功的背后，也就是说，从《把乐带回家的猴王家庭》中，我们可以看到一个执着的百事，这将把“把乐带回家”作为中国人专属的新年品牌活动，一步步塑造成与中国观众的新年协议，用五年时间把“乐”作为温暖心灵的新年情怀。

自2012年以来，百事“带音乐回家”不知不觉陪伴观众五年，在高质量内容、网络信息严重过剩，新兴媒体和新营销方式真的让人烟花，百事坚持新年感觉，每年如期送不容易，也因为意识到百事的真诚，今天有“带音乐回家”。五年来，“带乐回家”逐渐成为百事营销传统，成长为百事品牌营销IP。

回顾过去，2012年，“你回家是父母最大的幸福”和“带快乐回家”聚焦于每个中国家庭的团聚感情。张国立的父亲和孩子之间的亲情感动了中国人，也开启了百事在每年春节期间与中国客户的命运；2013年，“带快乐回家”推出了“有爱的地方有家，有家就有幸福”的微视频。百事倡议公众把小家庭改善给每个人，一群面对共同困难的陌生人在责任和宽容的背景下形成了一个快乐的社会家庭；2014年，“带回家”提出了“家不是距离，快乐大小”的新概念，赋予了“家庭”和“幸福”的新意义，幸福互相给予；2015年，“带回家”创新，增强互动参与，鼓励和帮助消费者成为导演，拍下自己的“带乐回家”微视频。

在往年的“带乐回家”中，百事不仅与时俱进，而且实现了合适的时间和地点，有机地将品牌与积极的社会价值结合起来。连续五年的“带乐回家”项目让公众和舆论逐渐意识到，百事“带乐回家”的营销活动正试图以正能量影响中国社会，“带乐回家”也获得了主流媒体的大规模报道，并获得了戛纳、伦敦IPRA等奖项。

到了第五年，也就是2016年，百事会回归了猴王的感情和传统文化。《把音乐带回家的猴王家庭》无疑是今年最耸人听闻的大片。自2015年12月29日推出以来，该视频播放频率已超过6.5亿次。在当今的网络环境下，它可以说是一个非凡的经典案例。然而，笔者认为，除了这段微视频外，其他营销措施的360度全方位合作也形成了2016年“带乐回家”的最终成功。下面小编就给大家一一讲解一下。

内容第一：基于准确洞察赚足眼泪的《把乐带回家的猴王世家》

在影视剧匮乏的90年代，一部《西游记》创造了一条空巷。可以说，这部剧是中国人最具共鸣的一点，在反复播出中仍然影响着一代又一代的人。一开始，《西游记》的观众已经长大了，但猴王仍然是他们心中不可替代的超级英雄。

百事可以准确理解《西游记》是一个能引起几代人共鸣的故事。《把音乐带回家的猴王家庭》在六岁孩子的声音中再现了银幕。猴戏代代相传，组合堪比大片的画面效果和熟悉的《西游记》片头电音，瞬间将观众带回童年。六岁孩子参加孙悟空背后的《把音乐带回家的猴王家庭》故事，无疑打动了每一位中国观众的心。

一罐难找：乐猴王纪念罐电子商务启动，引发抢购热潮

配合这一营销主题，百事在2015年12月29日微电影上映当天推出了乐猴王纪念罐。当网民们嘲笑许多奢侈品牌猴年限量设计丑陋的观众时，只有百事猴王纪念罐，外观愉悦，纪念罐登录京东后不久被顾客“抢购”；随着六个小孩励志故事的不断发展，这罐充满社会正能量的饮料进入了每个家庭，也成为春节期间年轻一代顾客眼中的猴年吉祥物。

场景贴：春节时间朋友圈H5扩大互动参与

2016年，小编的朋友圈两次占据主导地位。第一波是《把乐带回家猴王家》的微电影，第二波是百事推出的明星新年H5。明星新年有五个部分，分别以新年场景为线索：在回家的路上，罗志祥带给你新年祝福，在回家的路上带回家；吴莫愁以年轻人在网上购买新年商品的场景为出发点，送上百事新年礼盒。在微信的“发现”中，客户可以与李易峰进行0.1公里的新年约会；蔡依林带你刷朋友圈，品尝新年的味道，百事可乐翻天覆地。最后，六小龄童版H5正好符合新版微信新群视频的功能，与明星一起传递祝福，享受百事可乐。百事以微信为基础，巧妙地将各种回家的场景植入其中，明星零距离拜年也将新年气氛推向了另一波高潮。

此外，百事还推出了新年签名，客户通过微信获得自己的独家签名，记录他们每天都在做什么，并将祈祷和新年愿望结合起来。“我得到了新年签名：晋升和加薪”，以及“不工作，吃饭，带我飞，拼写外表水平，撒狗粮，被带走，收到红包”和其他各种新年签名，所以脚踏实地和有趣，客户很难不分享。

政府背书：与文化部携手，让传统文化“走出去”

2016年初，百事公司应邀参加中华人民共和国文化部举办的“快乐春节”部企联合机制论坛，从跨国公司的角度探讨品牌营销如何向世界传播中国传统文化。“把音乐带回家的猴王家庭”的主题微视频得到了政府部门的充分肯定，并在农历第一天至第七天的春节期间在纽约时代广场播放，并在日本东京举行的“中国节”上展出。这一营销传统向世界各地的中国人展示了百事的感受，也从中国扩展到世界华人圈，可以说是格局的有力提升。

(《把乐带回家的猴王世家》在纽约时代广场播放)

(日本“中国节”展出的《猴王世家带乐回家》)

致力于公益:新营销形势下公司的社会责任

在开展营销活动的同时，百事继续致力于公益事业的投资和创新，2012-2015年“带回家”，无论是回家基金，蓝色愿望让温暖回家，还是母亲爱邮包、众筹微公益等，百事通过改革和逆转，吸引更多观众关注和照顾社会弱势群体，提高社会情感集中。

2016年“带快乐回家”，百事创新携手微信体育，采取新的捐赠方式，降低公益门槛，真正让爱成为“步骤”，促进更多年轻人参与其中，共同为贫困母亲建立快乐之路。与此同时，百事的企业高层带着百事公益明星使者亲自下乡到河北省张家口的贫困县，把幸福送给妈妈们。到目前为止，百事已经捐赠了成千上万的母亲邮包，这意味着成千上万的家庭通过“带回家”的营销活动获得了来自社会的温暖。笔者认为，落脚公益、重返公司社会责任，促使百事在这个14亿中国人最重视的传统节日中获得了最完美的价值。

观众被六小龄童猴戏和传统文化的传承所感动，但他们不知道，在这背后，也是百事“带乐回家”五年来对消费者和中国市场的坚持。随着营销内容的变化，百事并没有随波逐流地追求所谓的“热点”。虽然它充分利用了新的营销方法，但它坚持“音乐”和“家”两个元素，使品牌活动越来越接近客户，给他们中国的味道。

百事对“给消费者带来快乐”的坚持创造了过去五年的新年感觉，“带快乐回家”证明了一个沟通真理：中国观众愿意看到认真讲故事的人，也愿意为创意内容付费，更愿意拥抱真正感染观众的公司。《把乐带回家的猴王世家》是否达到顶峰？至少当观众真诚地同意时，他们会对下一部电影有更高的期望。我相信百事可以继续坚持这种感觉，2017年的“带乐回家”不辜负观众的期望。

将乐乐带回家2013微视频(“把乐带回家”)

百事可乐的“把乐带回家”IP已经延续了十几年，每年春节前夕，百事可乐都会推出一部微电影，加强品牌与观众的情感联结。

情感营销策略适合数字营销策略的第三阶段“增强用户黏度”，比如之前在微博上火热的百事可乐“把乐带回家”微电影，用情感抓住用户，一般在节日推广时常使用。

今年，《把乐带回家》微电影如期而至。本次微电影由百事携手开心麻花联合出品，包含了三个有感染力的小故事。三个故事不断让人陷入感动，又疯狂反转引发爆笑。

今年，百事再度回归熟悉的微电影赛道，但剧情内容却和往年不同。12月26日，2023“把乐带回家”新春电影全网首映，百事可乐首次联手开心麻花跨界打造喜剧微电影，邀约导演张吃鱼，跨界打造品牌首部纯喜剧微电影，也成为了开心麻花兔年春节唯一的贺岁档。

透过今年的贺岁片，百事突破了“把乐带回家”过往既有在微电影中深沉、温馨的情感表达方式，首次突破尝试喜剧，发挥品牌DNA中自带的乐观、幽默和正能量，带来具有鲜明百事印记的欢乐大片，再次创造出人人都可从中有所共鸣的快乐。

延续自2012年创立的“把乐带回家”品牌IP坚持了十一年的百事可乐再度延续贺岁微电影传统推出新春贺岁微电影《把乐带回家》同样是全明星阵容的熟悉操作今年的微电影，你满意吗？