1.门槛效应的概念，又称贪得无厌的效应，是指一个人一旦接受了别人的一个微不足道的要求，就有可能接受更多的要求，以防止认知不协调，或者想给别人以前后一致的印象。这种情况就像爬门槛一样，这样更容易更顺利地爬上高处。

2.门槛效应的原因，门槛效应的原因是人们拒绝难以实现或违背意图的要求是很自然的；但一旦他找不到拒绝某一小要求的理由，他也会增加同意这一要求的趋势；当他参与到这项活动的一小部分时，他就会有一种意识、自我概念或态度，那就是关注社会福利的人。此时，如果他拒绝以后的更大要求，就会出现认知不协调，因此恢复协调的内部压力将支持他继续工作或提供更多的支持，并使态度持久。