背景介绍

上海牌手表是一家具有百年历史的国产手表品牌，曾在上世纪五六十年代风靡一时，被誉为国人手中的“国货精品”，深受国内外消费者的喜爱和赞誉。随着时间的推移，市场环境和消费者需求的变化，上海牌的地位逐渐被国际手表品牌所挤压和代替，逐渐走向低迷和沉寂状态。

现状分析

目前，上海牌手表的市场表现疲软，产品缺乏竞争力，品牌形象缺乏亮点。经过对目标顾客群的调研分析，发现主要问题在于没有满足当前时代的消费者需求，与国际潮流相比显得有些滞后，设计风格偏传统，缺乏年轻时尚化的元素；另外，质量也需要提高，缺乏国际同行业竞争者那种核心技术优势和高品质水准。

品牌定位

面对这些问题，上海牌手表需要进行品牌定位上的调整和升级，争取重新获得消费者的认可和信任。对于品牌定位，我们建议在调研的基础上，将品牌形象和产品设计提升为时尚、年轻、国际化的风格，不断创新、改进，满足年轻消费者用表的新要求。

市场策略

为了实现品牌定位，上海牌手表需要建立一个回归市场的有效战略，以争取更多的市场份额。针对此需求，我们建议采取以下市场策略：

品牌形象升级：需要将品牌定位向更年轻、时尚、国际化的方向推进，加强品牌形象设计和包装，将品牌一步步提升到与国际品牌相当的水平。

产品研发创新：需要打破传统，加入更多科技、设计和时尚元素，增加产品差异性，改善产品结构和性能，满足年轻消费者的需求。

营销策略创新：通过多渠道、多形式、多层次的活动和营销手段，积极推动品牌传播和市场营销，激发消费者购买欲望，让更多人认识和了解上海牌。

品牌推广

为了让更多的人了解和认可上海牌手表，品牌推广也是非常重要的一部分

明确品牌目标和宣传重点：根据品牌定位和目标受众锁定品牌定位和宣传重点；

多渠道宣传：通过广告、网络、社交媒体、公益活动、展会等多种渠道进行宣传，扩大品牌知名度和美誉度；

持续推进：在品牌及产品的宣传中，需要采取一种持续而不断加强的推广策略，形成较强的品牌紧密度，提高产品的购买率。

质量保证

在品牌推广的同时，不可忽视质量保证问题。保证产品质量是品牌存在的重要基础。品牌需要通过以下几点做好质量保证：

强化生产管理和质量控制，对生产线进行全方位的管控和品质把控；

注重售后服务，建立严密的售后服务体系，开展相应的投诉处理，满足消费者的各种需求；

加强对员工的培训，提高员工的素质和意识，使每一个员工都能深刻认识到品质在企业发展中的重要作用。

未来展望

未来，上海牌手表应该不断创新，把握时尚消费者的心理和需求，发掘产品差异性，不断完善和提升产品质量和服务质量，获取更多的市场份额和品牌价值。

上海牌手表作为中国钟表业的代表品牌，应该以雄厚的创新能力和实力为支撑，引领中国手表业的未来发展，走向国际市场，实现国家品牌的崛起和振兴。