为什么名牌手表没有电子商务？

现代化的消费市场发生了翻天覆地的变化，电子商务平台成为了一个有力的消费能量。然而，名牌手表却没有加入这个行列。那么，我们为什么会发现名牌手表没有电子商务呢？接下来，我们将探究几种原因。

品牌形象过于重视

对于很多奢侈品牌而言，维护自身品牌形象至关重要。它们一直在营造自己高档、稳定、奢侈的形象，旨在让人们认为他们的产品具有品质保证，价格昂贵。而像电商这样的平台会削弱这种高昂的形象，使高级灯具品牌变得过于接地气。因此，这是其中一个原因，为什么他们不愿意跟电商平台合作。

与零售商的现有合作关系

很多奢侈品品牌都与高端零售商紧密合作，这些零售商是权威的销售商，会定期购买现货或预定产品。许多购物者在购物过程中也看重零售商的声誉，同时，通过高端零售商购买奢侈品，可以得到产品质量的保证。

如果奢侈品牌开展电子商务，那么许多消费者会加入购物的折扣，并且使用虚构名称来获得每个人都能得到的商品。这会对消费者对品牌的信任产生负面影响，从而削弱与现有合作伙伴的关系，导致品牌形象和声誉受到损害。

产品定位的问题

品牌的产品定位决定了目标购买者，在市场上的定位和消费群体很小。尽管电子商务市场触及大量群体，但大部分人购买奢侈品时会考虑经济实惠的成分，而对于奢侈品牌而言，大幅度降低价格肯定会对品牌形象造成严重影响，更不要说在电子商务平台上销售其产品。

总的来说，即使许多奢侈品品牌都意识到电子商务市场的重要性，他们也不会因为自己的品牌形象、与零售商的合作和产品定位的问题而跟进这一路。因此，名牌手表没有进入电商行业已经有很长时间了。