东盟国家消费习惯的转变是非均衡的，尤其是在不同国家之间。整体来看，关于退休、教育和生活方式等领域的改善型投资将成为东盟国家中产群体消费习惯改变的优先方向，有关上述领域长期、透明、高效、安全的投资解决方案也将变得日益重要。与发达经济体的消费者更注重消费行为的质量和投资的自主性不同，发展中经济体的消费者更习惯于将大笔的收入用于改善整体生活水平。例如，新加坡、马来西亚和泰国消费者的自主型消费或投资水平远高于东盟其他国家，印尼和菲律宾的消费者更专注于汽车、房产和教育等领域的消费，以提高生活质量，而越南虽有着东盟国家中最高的信用卡持有率，但其消费者才刚刚开始体会奢侈品消费的乐趣。