2012年是中国电商市场的元年，也是淘宝第一次公布年度消费账单的一年。网上流传着这样一份“淘宝2014年消费账单”，以数据的方式分析2013年中国网络市场发展现状与趋势。2012年，有多少中国人在淘宝网上购买了商品、花费了多少钱？从统计结果看,2012年度，超过8000万用户网购，其中7500万是大学生。从用户偏好分析上看，学生网购用户是各大电商平台中最多、消费力最强的一群。

1、谁是最大赢家？

淘宝平台的网购用户数量占整个网民数量（8000万）的40%以上，根据各电商平台网站全年销售额占比，淘宝年销售额超10亿元的商城占绝大多数。从收入看，淘宝在2012年度为用户提供了可观的购物便利。从具体的购买力来看,2012年度淘宝商城年销售额超过20亿元的商城占比接近八成。在淘宝商城平台上有众多知名品牌入驻；而在其他电商平台上，如京东、天猫、苏宁易购等占据绝对优势。可以说用户数量和消费金额为各大电商平台之最。

2、网购人群覆盖了什么人群？

这是一个很有意思的话题，为什么是这群人？因为他们的偏好不同。2012年度淘宝购物用户偏好统计结果表明，在淘宝上购物的用户中，男性占了将近80%,而女性仅占了10%左右。这意味着淘宝用户群体中，男性占到了64%。而不同年龄层次的用户群在购买偏好上也存在明显的差异。年龄层次越高的用户偏好则越明显——这个群体在淘宝购物中以学生群体居多（占到57%)--。

3、你买过最贵的商品来自哪里？

2013年度，女性网购用户购买的最贵商品前三名分别是雅诗兰黛彩妆品、 CK系列眼镜、兰蔻彩妆品。

4、怎么算这笔账？

目前，每年的用户消费账单，一般都是按照支付宝账户的余额进行计算（具体公式为：支付宝余额=(2012年度成交额-2014年度销售额)*2013年淘宝消费金额）。而计算方法不同。以2012年为例，当年淘宝上购买商品金额过亿元且达到一定金额规模的买家数量为1478万，即总成交额达1478万元。其中，购买产品金额过千万（或500万以上）的买家比例在40%左右。此外,2012年全年淘宝网成交额达到1090亿元时，全年产生了超过600亿元交易额记录。所以淘宝年度消费账单实际上是一个年度网购账单。